行業動態

主題出版市場有多大?值得新建一個部門去做嗎?

來源:中國出版傳媒商報 發布時間: 2021-07-06 08:49:32

近兩年,主題出版已經成爲常規化出版樣態與內生性的出版增長點:頂層設計不斷強化,出版機構也主動多角度探索做好主題出版的模式機制。有業者表示,主題出版成爲頂層設計和基層探索相結合的一體化出版樣態。


值得注意的是,近些年,出版業圍繞主題出版內在運營模式的變革與創新一直持續,圍繞重點選題組建項目組,成立專設部門,開發自有出版品牌,發力公司化運營,探索跨社合作、做響品牌……除了在選題、形式多樣化等方面下功夫之外,出版機構在運營機制方面的探索形式多樣。目前,這些探索效果如何?主題出版運營機制創新和模式探索需要注意哪些問題?



激發內驅力,主題出版部門成標配?


經過十餘年如火如荼的發展,主題出版已成爲引導文化思想、完善社會治理的重要抓手。根據中宣部發布的通知,2020年各地區、部門、出版單位共組織上報主題出版選題2233種,其中圖書選題1911種、音像電子出版物選題322種,上報選題總量比2019年的1856種增加20%。今年恰逢建黨百年,主題出版選題數量依然保持高位。做好做強主題出版的重要性,對出版行業和出版機構而言,都無需贅述。如何做好做強?雖然已經有一些經驗積累,但無論對於出版社還是出版人而言,都仍處於探索之中。其中,主題出版的模式機制創新是爲激發內驅力探索有效路徑的主要著力點之一。


除了選題策劃需要在豐富題材、嚴格把控內容等方面下功夫,主題出版培育、運營模式也是出版機構發力的重點。目前,出版機構的主題出版內驅力激發有幾種模式:一是鼓勵全社各部門積極策劃主題出版選題,並設立相應的選題論證機制以及獎勵機制。二是以項目組形式攻堅主題出版重點選題。三是設立主題出版中心,或其他相關部門,重點發力。四是探索品牌化、公司化運營。五是打破相關壁壘,跨社合作,共同推動主題出版品牌推廣,踐行使命擔當。


近幾年,在管理架構、部門設置等方面,出版機構的探索各有特色。例如,越來越多出版社單獨設立主題出版編輯部或主題出版中心,經過一系列培育積累後,部分還升級爲分社。例如,人民出版社主題出版中心,下設社會主義核心價值觀和紅軍文化兩個分中心;北京師範大學出版社設有主題出版與重大項目策劃部;華東師範大學出版社、江西教育出版社等也都設有主題出版編輯部或中心、分社。廣西師範大學出版社北京主題出版中心與北京人間道文化傳播有限公司於去年9月同時揭牌,探索主題出版組合運營新模式。今年,中信出版集團也成立了主題出版中心,以加強主題出版工程的策劃和推進。

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此外,一些出版機構也有承載相關功能的主題出版部門,如中國人民大學出版社成立了由社長牽頭的「重點項目辦公室」,並制定了《主題出版管理辦法》。廣東人民出版社的主題出版部門從政治讀物編輯室升級爲時政讀物出版中心。在上海人民出版社,政治與理論讀物編輯中心一直是重要的編輯部門之一,2019年,在上海市委宣傳部指導下,「黨的誕生地」主題出版中心掛牌在該中心。少兒出版方面,相關資料顯示,(上海)少年兒童出版社、海豚出版社等也都有專設的主題出版編輯部門。


對任一家出版機構而言,主題出版都是全社層面的重中之重。單設部門、在管理運營模式上的探索,顯然是爲了集中力量、提升主題出版進階的效率。當然,也有不少出版機構認爲,由現有部門和管理架構發力,充分發揮各環節作用,能夠全面調動參與積極性,確保產品的豐富性。同時,單設部門後,其他部門是否還需重點推進主題出版類選題,因情況不同,採訪中,多位出版人的觀點也有所不同。


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中國人民大學出版社推出「讀懂新時代」叢書



做好做強主題出版,如何著力?


早些年甚至現在,仍有讀者對主題出版有刻板印象:主題出版都是爲了完成任務而做,內容「高深」,不用依靠市場渠道。實際上,主題出版早已成爲出版機構內在基因的一部分,成爲傳遞優質內容與推動雙效增長重點著力的一部分。主題出版類「爆款」,成爲出版機構撬動市場的有力武器之一。


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廣西師範大學出版社北京主題出版中心新作《人間正道是滄桑:經典圖書中的黨史》


不過,目前發展階段,也有一些需要注意的問題。廣西師範大學出版社集團黨委書記、董事長黃軒莊表示,一方面,不能只用經濟效益來評判,主題出版更注重雙效統一。另一方面,主題出版不能爲了主題而主題,不能是應景的、任務式的出版項目。廣西師大社集團成立主題出版中心,主要就是爲了聚焦主題出版工作,集中優勢力量辦事、辦成事。據悉,該中心聘請了在主題出版方面有幾十年資歷的曹光哲作爲總策劃,編輯也多爲黨史、歷史專業,從而保證了團隊的專業性。而以公司形式來運營,初衷是希望能多一些靈活性,爲選題策劃、編校執行以至於後期宣傳留下更大空間。


從政治讀物編輯室到時政讀物出版中心,廣東人民社的規劃是進一步擴大規模、擴充團隊,條件成熟將建立分社。該社總編輯鍾永寧認爲,當下,提高主題出版機構的效率是出版機構需要注意的重要問題。一是要明確產品的主攻方向,特別是要將產品線設計好。二是明確內部分工,形成競爭關係。三是明確內部考核制度,注意向策劃編輯傾斜,做好主題出版,好的選題是關鍵。


堅持內容優先,無疑是做好主題出版工作的基礎。在上海人民出版社政治與理論讀物編輯中心總監鮑靜看來,同時要加強宣傳營銷,尤其是利用好新興媒體的宣傳推廣,策劃有差異化、有特色、創新性的方案,順應移動化、視頻化的網際網路趨勢,力爭「出圈」。人員方面,要培養年輕編輯隊伍,給傳統出版行業注入新的創新理念,帶領年輕編輯在游泳中學習游泳,通過重點項目培養年輕編輯快速成長。


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華東師範大學出版社《紅色弄堂》


深掘出版社專業優勢和地域優勢資源,也是出版機構做好主題出版的著力點。例如,華東師範大學出版社重點發力主題出版與教育出版結合、與上海紅色文化、海派文化結合的產品線,推出了「教育現代化的中國之路」、《紅色弄堂》等具有代表性的作品。該社副總編輯張俊玲表示,出版機構在發力主題出版時,要藉助專業優勢,從擅長的角度入手。例如,華東師大社結合高校出版社的優勢,從長計議,培育內容紮實、學術過硬的作品,以進一步培育品牌。


此外,以暢銷書、內容IP運作機制發掘驅動主題出版,成爲不少出版機構發力的方向。例如,發揮媒體融合特色,通過多媒介聯動、跨界融合,深挖內容資源價值。上海人民社在數字內容研發、跨界聯動、文創研發等方面都做了諸多探索。華東師大社策劃的《初心——紅色印記擷英筆記本》,以經典紅色紀念地照片與黨史教育專家撰寫的凝練文字,展現中國共產黨奮鬥征程。據悉,該筆記本目前已有幾萬冊銷量。同時,該社基於《紅色弄堂》開發的帆布包、明信片等周邊也受到歡迎。


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江西教育出版社部分主題出版產品


主題出版運營模式解構


廣西師範大學出版社集團:以組合運營探索主題出版暢銷書孵化


2020年9月19日,廣西師範大學出版社集團北京主題出版中心和北京人間道文化傳播有限公司在京揭牌,開啓主題出版新模式探索。廣西師範大學出版社集團黨委書記、董事長黃軒莊兼任北京主題出版中心主任,廣西師範大學出版社集團首席編輯曹光哲任北京主題出版中心及北京人間道文化傳播有限公司總策劃。成立半年有餘,廣西師大社集團北京出版中心探索進展如何?如何在模式創新上著力?


廣東人民出版社:優化人才機構 5萬利潤保底 “托底”扶持


2020年,廣東人民出版社將之前的政治讀物編輯室升級爲時政讀物出版中心,將社內對時政讀物出版感興趣、有相關作者資源、出版經驗的編輯集中起來,做主題出版。中心現有8人,以後還要不斷擴大規模,條件成熟將建立分社。中心目前產品有兩個方向規劃:一爲高端、權威的政治理論闡釋類讀物,二爲視角新穎、接地氣的通俗類主題出版物。這沿襲了廣東人民社過去做主題出版的思路。


中國人民大學出版社:發揮學術資源優勢 加强专业性前沿性


中國人民大學出版社延承中國人民大學的基因與特質,多年植根教育與學術,在主題出版方面積累了深厚底蘊。爲更好地開展主題出版工作,人大社專門成立了由社長牽頭的「重點項目辦公室」,並制定《主題出版管理辦法》以保證項目的高水平落實。出版社鼓勵各編輯部門立足所負責的學科做好主題出版,通過加大主題出版統籌規劃力度、加強主題出版生產管理要求、加大分社主題出版選題考核權重、加強對主題出版圖書優秀編輯獎勵等措施,確保對優秀作者的跟蹤服務到位,對重大項目的組織協調到位。


北京師範大學出版社:創新機制引進外腦 做优做大主题出版品牌


好的主題出版物,一定是深受讀者和市場認可的。北師大社主題出版與重大項目策劃部成立伊始,就明確自身發展定位,堅持精品出版策略,堅持有所爲有所不爲,在遵循一般主題出版要求和規律的基礎上,重點把握重要時間節點、重大事件的策劃和反應能力,做到「重大問題有發聲,重要時刻有身影」,提前謀劃、提早布局相關主題出版選題。同時,選好主題出版選題的「切入點」,內容既要有深度,也要有「溫度」,做到「小切口大視野」,打造經典主題出版讀物。


上海人民出版社:探索主題出版IP的全方位運營


上海人民出版社始終堅持正確出版導向,關注時代命題,以專業學術打造出版品牌、以社會責任引領閱讀風尚,大力弘揚工匠精神,全力做好建黨百年主題出版等各項工作。社裡的政治與理論讀物編輯中心一直是出版主題出版讀物的重要編輯部門。2019年,在上海市委宣傳部的指導下,全國唯一一家「黨的誕生地」主題出版中心掛牌在該中心。部門現有人員20多人,其中人員配置體現出年輕化、專業化等特點,80後、90後占近90%,碩士研究生以上學歷占90%以上,中共黨員人數占80%以上。


華東師範大學出版社:深掘專業、地域優勢資源 培育主题出版品牌


華東師範大學出版社2018年成立了主題出版部,重點培育主題出版產品,探索主題出版路徑。據該社副總編輯張俊玲介紹,目前主題出版部有三個主要發力方向:一是將教育出版與主題出版相結合。二是將上海海派文化、紅色文化與主題出版相結合;三是結合高校出版社特色,發力思政教育類的主題出版產品。


江西教育出版社:「三制」建設保障 追求精品坚持特色


2021年,江西教育出版社在主題出版上提前謀劃,在內容上聚焦於黨史黨建、鄉村振興主題出版;在形式上大膽創新開拓,嘗試融媒體。江西教育社依託江西出版傳媒集團、中文傳媒推行「三制」機構建設,設立專門的重大出版事業部,並組建了業務能力強、專業水平高,集編、印、發、供於一體的主題出版中心,加大工作投入和力度,集中力量辦大事。